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大调研 | 媒体如何深度融合?这4个关键问题要注意

 


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本文摘要:随着媒体深度融合被写入“十四五”计划建议,媒体融合将走向纵深化。

随着媒体深度融合被写入“十四五”计划建议,媒体融合将走向纵深化。面临新形势,需要我们在稳定与变化之中,遵循媒体深度融合的内在纪律,深刻掌握如何坚守新闻真实、强化深度内容、开启自我革命、树立生态思维四个问题,这是做好“媒体融合”这篇大文章的关键所在。

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守住生命线:坚守融适时代的新闻真实媒体深度融合的目的之一,同时也是重中之重是要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和流传力、公信力、影响力的新型媒体团体”,以应对后真相时代虚假新闻、反转新闻泛滥对新闻真实造成的负面影响。因此,如何坚守新闻真实是媒体深度融合需要直面的问题。随着新兴技术的不停生长,“智媒体”已经蔚然成风,在媒体深度融合的历程中,要一只手抓技术,一只手抓价值,两手都要抓,两手都要硬,制止对技术的过分依赖。

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当前存在的主要问题还是围绕新闻价值而发生,主要体现为:为求速度,牺牲新闻事实的准确性,抢发、盗发;新闻专业素养缺失,导致宁愿选择相信谣言,而怀疑真相;普通公民使用公布与流传信息的权利,自我主观地流传不实新闻信息。为此,必须守住生命线,把对新闻真实的坚守放在十分重要的位置。新闻真实是新闻事情的基础出发点。

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在情绪共识作为优先级、态度优先于事实的时代里,必须保证真相实时到达,权威的真实信息一旦滞后,就容易引起受众的误解,以为知情权受到损害,进而发生负面的舆论情绪。由于网络信息公布匿名性的特点,不明信息的异化流传扩散整体在加剧。因此,迫切需要做大做强主流媒体,实时准确地相同信息、流传真相。

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在媒体深度融合的历程中,除了可以借助技术的气力(如区块链技术,包罗内容溯源、链条化事实核查等手段),重塑新闻真实,还必须依靠新闻事情者的主动性,推动对新闻真实性的维护、对虚假新闻的防治。展现专业度:强化专业媒体的深度内容媒体深度融合的目的之二是要“逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式”,以应对新闻舆论事情面临的新挑战。

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因此,如何强化深度内容是媒体深度融合需要直面的问题。在媒体深度融合的历程中,如何把主流舆论做大做强,是我们面临的紧迫课题。当前存在的主要问题是,从传统媒体的“舆论主场”到人人都有麦克风的“舆论广场”,低质量、快餐式新闻的泛起,使恰当前新闻业的整体生态变得越发庞大。

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为此,必须在“以内容建设为基础”这一态度下,进一步强调专业度展现,发挥专业媒体特长,即深度内容的气力。专业媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面具有庞大优势,要连续做好解释性新闻报道、观察性新闻报道。在媒体深度融合的历程中,互动化和分众化的深度新闻信息服务,自然会提升舆论引导的力度和效度。

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互动化方面,可以开放平台,吸引用户到场深度新闻信息的生产流传,越发注重与受众之间的互动,通过“接地气”的联动,打造出“全方位、多条理、多声部”的媒体矩阵,打造出以海量信息、富厚功效吸引受众的生态级平台,提高用户的关注度和到场度。分众化方面,用对专业化、小众化的用户需求和特点,有针对性地制作深度新闻内容,举行精致化的分类,做到量身定做、精准流传,实现点对点推送,全面提高用户黏性。召唤行动力:开启自我革命的看法转变媒体深度融合的目的之三,同时也是久远努力的目的,即通过深化体制机制革新,加大全媒体人才造就力度,构建全媒体流传格式;“逐步建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系”。

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因此,如何开启自我革命的看法转变是媒体深度融合需要直面的问题。媒体融合生长是一场只有起点没有终点的连续革命。当前,已走到“啃硬骨头”“打硬仗”的重要阶段,但依然存在一些问题,主要体现为:有的媒体融合还停留于相加、叠加的物理变化,尚未引发化学反映;有的媒体融合还热衷于建设形式主义的“超级编辑部”“中央厨房”;有的媒体融合还只是人员的集中,简朴的“合而为一”;有的媒体融合顶层设计不清晰,机制流程尚未出台,其中,最大的问题是治理制度的阻碍。

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为此,必须落实“深度融合是一场不容回避的自我革命”的判断,在价值理念上,率先转变,以更高的政治站位认识革新的重要性、融合的须要性。媒体深度融合不仅是国家的重大决议,也是媒体自身生存生长的必由之路。

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要把最难的革新酿成事业生长的最大增量,就必须召唤有行动力的大战略,开启自我革命式的看法转变。一是大刀阔斧地举行适应深度融合需要的体制机制革新,主要寻求机制突破;二是鼎力大举造就全媒体人才,全员发动,既做“增量递补”,又做“存量革新”,敢于让年轻人挂帅;三是鼎力大举推行适应新规则的运营模式革新,尊重市场和流传的纪律,形成新的焦点竞争力。

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转变传统看法:树立厘革实践的生态思维媒体深度融合的目的之四是要“牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的流传制高点”。因此,如何树立生态思维是媒体深度融合需要直面的问题。媒体深度融合要求媒体融入社会生发生活的全领域,不仅是业内融合,还是跨界融合,让信息流传与社会生活联合得越发精密,在引领生活方式中引导舆论走向。

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近年来,舆论生态运行相对稳定,但随着舆论情况的变化以及新媒体的生长进步,舆论生态发生了猛烈变化,主要体现为多元化、庞大化。舆论的生产者、消费者和剖析者都很活跃,尤其是社交网络兴起后,“人人都是媒体”,这就使得议程设置受到打击,舆论内容五花八门,网络声音多种多样,舆论情况越发庞大,舆情反转和次生舆情增多,洪流漫灌式的舆论引导模式也逐渐失效。

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虽然有人工智能、大数据等科技赋能,但依然难以应对舆论场的庞大化。为此,须转变传统看法,树立厘革实践的生态思维。

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一方面,“要统筹处置惩罚好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、普通化媒体和专业性媒体的关系,不能搞‘一刀切’、‘一个样’。”要拧成“一股绳”,形成“一盘棋”,织成“一张网”,建设协同高效的全媒体流传生态系统。另一方面,要进一步树立大生态的看法,制止纯粹主义。

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生态系统是指在自然界的一定空间内,生物与情况组成的统一整体,在这个统一整体中,生物与情况之间相互影响、相互制约,并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态。此外,要在生态系统构建中,追求主体担责,本体有序,载体可控,情况清朗,还要给媒体留出空间,关注未来5-10年在大数据、移动互联网、人工智能、量子信息、虚拟现实、5G等新技术以及经济社会生长强烈需求的配合驱动下,以用户为导向、以数字创意为基础、以互联网为主导、以盘算机信息技术为驱动的新型前言和新型前言组织。

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泉源:网络流传杂志审核:王韶云编发:王 安素材整理:陈卓、王安。

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